播放量破百億的《羋月傳》被盜播，賈躍亭該吸取什么教訓(xùn)
賈躍亭投資的《羋月傳》很成功，在樂(lè)視網(wǎng)上的播放量超過(guò)100億次，僅僅首輪播放收入就超過(guò)4億，未來(lái)后續(xù)各項(xiàng)收入達(dá)到10億量級(jí)，也不是不可能。
但是賈躍亭和投拍方東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司，也犯了低級(jí)錯(cuò)誤。在迅雷、百度云盤(pán)等地方，都出現(xiàn)了盜播盜鏈，甚至連尚未在正規(guī)渠道播出的劇集，也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。
這些盜版內(nèi)容到底如何被盜走的?賈躍亭和花兒影視應(yīng)該吸取什么教訓(xùn)?
失竊的十億
被稱為十年劇王的《羋月傳》，從一上線就持續(xù)熱播，同時(shí)也引發(fā)了大量的盜播盜鏈等侵權(quán)行為。
早有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在PC端和移動(dòng)端都存在一些視頻源，可以通過(guò)迅雷的免費(fèi)或付費(fèi)下載，觀看到《羋月傳》的劇集，甚至包括尚未播出的全部劇集，直接傷害了投入巨資的《羋月傳》制作方，以及購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的利益。
其實(shí)，在這之前，賈躍亭和樂(lè)視就很擔(dān)心盜播行為，曾聯(lián)合《羋月傳》多家版權(quán)方共同發(fā)出維權(quán)聲明，強(qiáng)烈譴責(zé)百度云盤(pán)等平臺(tái)的盜播行為，并表示公安機(jī)關(guān)對(duì)此已立案?jìng)刹椤?/p>
憤怒的樂(lè)視CEO賈躍亭更是在微博上公開(kāi)疾呼，盜版作惡者，就像行業(yè)毒瘤，對(duì)IP、出品方、版權(quán)方、影視從業(yè)者、藝人導(dǎo)演都造成極大傷害，呼吁大家一起打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪，共同創(chuàng)造一個(gè)良序的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。
賈躍亭的微博，得到了鄭曉龍、靳東、劉濤、馬蘇等眾多《羋月傳》主創(chuàng)和娛樂(lè)圈大咖的轉(zhuǎn)發(fā)支持。
對(duì)于盜版盜播，樂(lè)視動(dòng)了真槍真刀，追究民事、刑事責(zé)任，以及申請(qǐng)行政處罰三大方面，全面圍剿侵權(quán)蠹蟲(chóng)。
此外，樂(lè)視還在積極與國(guó)家版權(quán)局溝通，力爭(zhēng)在行政執(zhí)法層面，對(duì)散播盜播內(nèi)容的個(gè)人進(jìn)行處罰。如果此次行政處罰措施能夠落實(shí)，將開(kāi)啟行政管理機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)盜播個(gè)人處罰的先河，開(kāi)辟盜版維權(quán)的新方式。不過(guò)，這些事后救濟(jì)行為哪怕再到位，也不如事前滴水不漏做好風(fēng)控更靠譜。
從熱播到盜播這個(gè)過(guò)程中，樂(lè)視和賈躍亭都應(yīng)該吸取教訓(xùn)。
所謂的教訓(xùn)就是，沒(méi)有保護(hù)好片源。如果說(shuō)盜版盜播的只是已經(jīng)播出的劇情，對(duì)制作方、購(gòu)買(mǎi)方的損害還相對(duì)較小，而在這次侵權(quán)事件中，迅雷上的盜播盜版盜鏈內(nèi)容，很多在正規(guī)渠道尚未播出。
比如，從上周六起，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流傳出《羋月傳》全集的視頻資源，并以微信紅包或轉(zhuǎn)載的方式公開(kāi)出售。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次視頻資源外泄版本應(yīng)為粗剪版本，也就是樣帶———樣帶通常是報(bào)送有關(guān)部門(mén)審查，送給電視臺(tái)審片，或是后期制作時(shí)給制片人、導(dǎo)演看的。由于《羋月傳》關(guān)注度較高，販賣(mài)外泄資源容易牟利，不排除是出于個(gè)人因素做出這種行為。
也就說(shuō)，該片源有可能是有權(quán)拿到片源的相關(guān)利益人士，惡意泄漏。雖然樂(lè)視方面給出了10萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)舉報(bào)，但是盜版盜播好多天了，幕后真兇依然沒(méi)找到。
俗話說(shuō)，家賊難防，所有的事后救濟(jì)不過(guò)是亡羊補(bǔ)牢，都不如事前的防微杜漸來(lái)得有效徹底，具體到賈躍亭和樂(lè)視，到底如何在事前杜絕“家賊”呢?
盜版的三個(gè)藥方
前面也說(shuō)了，《羋月傳》全集在網(wǎng)上提前泄露，制作方、配音人員，剪輯，審片方、后期制作方等環(huán)節(jié)都有可能泄露，而這些環(huán)節(jié)，在一部電視劇的出爐過(guò)程中，都是不可缺少的必要流程，那么，如何避免泄露呢?如何實(shí)現(xiàn)正版內(nèi)容的付費(fèi)傳播呢?
第一，在制作、審核環(huán)節(jié)，如何避免內(nèi)部人惡意泄露?
在電視劇播出前環(huán)節(jié)，當(dāng)《羋月傳》樣片被送給后期剪輯或者審片方時(shí)，為了避免被相關(guān)不法人士復(fù)制、粘貼，在網(wǎng)上上非法盜播、盜版獲利，可以通過(guò)安全交付文件實(shí)現(xiàn)安全交付。
其實(shí)， 數(shù)字內(nèi)容的安全交付，早已受到各位大佬的關(guān)注，只是重心不同，像優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝以會(huì)員賬號(hào)的形式進(jìn)行重要內(nèi)容的交付后面，像各類云盤(pán)以鏈接形式進(jìn)行內(nèi)容的交付，可是以上這些都無(wú)法對(duì)于含金量較高的內(nèi)容進(jìn)行控制觀看人數(shù)、觀看次數(shù)，控制閱讀時(shí)效，限定觀看設(shè)備，實(shí)現(xiàn)已交付的內(nèi)容的可傳可控的最終效果。以至于無(wú)法杜絕在未授權(quán)情況下被惡意二次盜播盜版，杜絕了內(nèi)部人士拿到視頻內(nèi)容后惡意泄露。
還是基于《羋月傳》這個(gè)事兒來(lái)說(shuō)，如果規(guī)定樣片最多有五人觀看等等，或者，最多可以播放五次等等，在完成預(yù)設(shè)的播放人次后，樣片就會(huì)被鎖定無(wú)法觀看。
哪怕該文件再被復(fù)制粘貼到其他設(shè)備，也依然無(wú)法觀看，徹底杜絕了盜版盜鏈盜播的可能。
如此一來(lái)，既完成了剪輯、審片等等，也可以防止片源被惡意泄露和傳播。
第二，文件的付費(fèi)傳播、交易環(huán)節(jié)。
目前，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容，主流的付費(fèi)渠道有兩種。第一種，對(duì)于一些特別的視頻內(nèi)容，可能單次收費(fèi)，比如5元或者10元等等。
第二種，通過(guò)賬戶模式來(lái)交付內(nèi)容。比如，購(gòu)買(mǎi)了愛(ài)奇藝或者樂(lè)視網(wǎng)的月卡或者年卡，就可以在有效時(shí)段內(nèi)，不受限制的觀看相關(guān)視頻內(nèi)容。
但是，聰明的用戶已經(jīng)破解了賬戶這個(gè)堡壘。在淘寶上，愛(ài)奇藝的同一個(gè)賬戶和密碼廉價(jià)甩賣(mài)，同一個(gè)賬戶原本只授權(quán)給一個(gè)用戶使用，現(xiàn)在卻有全國(guó)各地的幾十個(gè)、上百個(gè)賬戶廉價(jià)的共享，極大損害了視頻網(wǎng)站的利益。
其實(shí)，不僅僅是電視劇，很多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也面臨類似痛點(diǎn)。很多不法用戶在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)了課件后，再到其他分發(fā)渠道低價(jià)售賣(mài)，嚴(yán)重?fù)p害了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的利益。而百度傳課、淘寶同學(xué)、騰訊同學(xué)等主流的教育培訓(xùn)平臺(tái)，其交易模式都是以賬號(hào)為主。
顯然，與綁定賬戶方式相比，綁定設(shè)備的安全交付方式，更有助于保護(hù)版權(quán)方的利益。比如：蘋(píng)果的appstore，亞馬遜的kindle都是以按設(shè)備交付的思路體現(xiàn)的，就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，做得另辟蹊徑的能舉的例子就很少了，現(xiàn)在在培訓(xùn)教育行業(yè)，有一個(gè)服務(wù)商凸顯出來(lái)，服務(wù)名稱叫：鵬保寶，能夠?qū)崿F(xiàn)“按份交易，有價(jià)分享。而且交付的設(shè)備靈活多樣：電腦、平板、手機(jī)皆可。
第三，售后環(huán)節(jié)。
在淘寶上購(gòu)買(mǎi)衣服、食品等，如果質(zhì)量有問(wèn)題都可以退貨，但是虛擬內(nèi)容產(chǎn)品的售賣(mài)，不管是在線觀看《羋月傳》，還是在線的培訓(xùn)教材，托福的在線課程等等，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)退貨，原因是內(nèi)容一旦售出，就無(wú)法回收。
版權(quán)方同樣可以通過(guò)安全交付服務(wù)來(lái)交付片源，因?yàn)橐呀桓兜膬?nèi)容具備可傳可控的基因，如果意向方觀看了片源后，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)電視劇，那么只要選擇了退貨功能，版權(quán)方就可以即刻收回片源的觀看權(quán)，這樣也安全杜絕了惡意的退錢(qián)不退貨，以及片源泄露的問(wèn)題。
因此，縱觀沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《羋月傳》盜播盜版盜鏈?zhǔn)录?，作惡者縱然無(wú)理無(wú)德，其實(shí)，賈躍亭和樂(lè)視可以吸取的教訓(xùn)和可以修正的錯(cuò)誤也很多，版權(quán)保護(hù)之路依然漫長(zhǎng)。
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