借勢春運潮 商業(yè)廣告登陸12306
1月11日訊 ，商業(yè)廣告全面登陸12306。進入12306網(wǎng)站，無論你瀏覽的是網(wǎng)站首頁，車票預訂頁、余票查詢頁，還是訂票成功頁，客運服務頁，均可以看到不同類型的廣告。目前，首批登陸12306網(wǎng)的廣告品牌包括吉利汽車、滬江網(wǎng)校、SEPHORA(絲芙蘭)、360hitao和2345網(wǎng)址導航五家。
這意味著，12306網(wǎng)的媒體價值開發(fā)進入全面實施階段。2015年12月份，中國鐵路網(wǎng)絡有限公司(下稱“中鐵網(wǎng)”)就12306網(wǎng)和95306網(wǎng)的廣告位首次進行全國招商。從2016年1月10日起，廣大廣告主即可在12306網(wǎng)和95306網(wǎng)進行廣告投放。
對于廣告主來說，12306的媒體價值是顯而易見的。它是中國鐵路旅客客票唯一的官方發(fā)售網(wǎng)站，在中國家喻戶曉，深入人心，擁有超高的品牌知名度。在經(jīng)歷過幾次春運售票高峰之后，12306網(wǎng)站已經(jīng)持續(xù)保持平穩(wěn)運行，隨著近幾年中國鐵路客運量的持續(xù)向好，不斷增長的鐵路客流將給12306帶來十分可觀和可靠的流量拉升。
據(jù)權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，12306網(wǎng)站去年12月份月度累計用戶數(shù)近1.7億，月度重復訪問用戶量達6304萬，月度累計瀏覽數(shù)(pv) 逾6377億。這些漂亮的數(shù)據(jù)指標使得12306成為國內不可多得的優(yōu)質媒體。
95306網(wǎng)站于2015年4月10日上線運行，主要從事貨運和物流服務，上線以來，網(wǎng)站注冊企業(yè)和成交量均實現(xiàn)迅速增長。它與12306有著明確的分工：12306主要服務旅客，95306的服務對象主要是有物流需求、大宗物資運輸和商品采購需求的企業(yè)客戶。
對于廣告主而言，迅速搭上直逼電視等傳統(tǒng)品牌媒體的12306國民印象快車，將一舉覆蓋億級用戶，實現(xiàn)事半功倍的營銷效果。
除了首批投放的吉利汽車、滬江網(wǎng)校、SEPHORA(絲芙蘭)、360hitao和2345網(wǎng)址導航五家，京東、天貓超市、酒仙網(wǎng)、小米等知名品牌也即將登陸12306。還有鏈家，華爾街英語，金寶貝，網(wǎng)魚網(wǎng)咖，享睡，ifit, 福特汽車，百姓網(wǎng)，籬笆網(wǎng)等一大批廣告主正在積極爭取在12306網(wǎng)進行廣告投放，這讓12306變得炙手可熱，廣告位難求。
互眾廣告業(yè)務負責人陳廼寅表示，“從廣告主對12306表現(xiàn)出的投放熱情可以看出，2016年，12306無疑將是品牌營銷的必爭之地。”
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