融資5千萬的萊可傳媒要做內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈 用電商捧紅藝人
大概半年前，娛樂資本論曾經(jīng)專訪過原優(yōu)酷策劃、原創(chuàng)總監(jiān)陳蓉妍，當時她創(chuàng)立的萊可傳媒，獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投1200萬人民幣的天使輪融資。
沒想到僅僅半年過去，萊可傳媒就向娛樂資本論確認，已經(jīng)獲得了由微影資本領投，海通創(chuàng)意資本跟投的5000萬A輪融資。而此次融資，將主要用來打造網(wǎng)生原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈上，包括：原創(chuàng)IP、網(wǎng)生代偶像IP、及其多元化變現(xiàn)等。
萊可傳媒CEO陳蓉妍在專訪中稱：“2016年很有可能是網(wǎng)紅變現(xiàn)元年，我們期待通過營銷、內(nèi)容原創(chuàng)版權(quán)、藝人、藝人電商化、原創(chuàng)IP多元化五大核心變現(xiàn)讓公司盈利?！?/p>
對比今天這篇文章和半年前那篇，也可以看出，網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)在這一年中，狂飆突進般地成長。
談投資：萊可傳媒憑什么受到資本青睞?
萊可傳媒是一家以互聯(lián)網(wǎng)為載體的綜合性傳媒公司，新媒體內(nèi)容出品方、營銷方、發(fā)行方。從2014年成立到現(xiàn)在，已出品或合作的綜藝欄目有《女神有藥》、《名偵探猴塞雷》、《猴偵探愛八卦》;網(wǎng)劇及原創(chuàng)IP包括《夢想與現(xiàn)實》、《天才J》等。
但萊可傳媒的目標不是做簡單的PGC提供商，而是要做內(nèi)容IP的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容的研發(fā)、運營、發(fā)行以及多元化變現(xiàn)。通過PGC網(wǎng)生內(nèi)容頻道，建立網(wǎng)絡流量入口，實現(xiàn)廣告、電商、商業(yè)演出等商業(yè)化變現(xiàn)。
陳蓉妍向小娛透露，“事實上，創(chuàng)意核心團隊都握在我們自己手里，跟很多團隊倒買倒賣IP是不同的方向。別家公司是先做小說，再是網(wǎng)劇，最后才是別的衍生品，但萊可成立創(chuàng)作委員會，同時開發(fā)打造網(wǎng)劇、漫畫、小說、電影等形態(tài)，確保各個形態(tài)的核心統(tǒng)一，同時彼此的創(chuàng)作又能有不同側(cè)重?！?/p>
萊可擁有強大的內(nèi)容創(chuàng)作中心和創(chuàng)作體系，其核心競爭力是主打原創(chuàng)網(wǎng)生精品IP，并利用互聯(lián)網(wǎng)渠道打造網(wǎng)生代偶像IP。2016年，萊可傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作上又取得了一些新的進展。以IP源頭的創(chuàng)作者為核心，外部創(chuàng)作者協(xié)同工作的方式，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)和量。
而萊可擁有的這些原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，正是吸引微影投資的重要原因。
微影資本作為微影時代旗下投資機構(gòu)，在完成對漫展活動服務平臺喵特的戰(zhàn)略型投資后，又利用投資布局深度產(chǎn)業(yè)鏈，“我們團隊是他們在網(wǎng)生內(nèi)容上比較核心的一個板塊?！标惾劐硎荆骸爱斘磥砩孀汶娪癐P的話，微影時代充足的票務資源會為我們的發(fā)行帶來一定的幫助?！?/p>
談創(chuàng)作：為打造原創(chuàng)IP成立創(chuàng)作委員會
作為新媒體內(nèi)容出品方、營銷方及發(fā)行方，萊可傳媒擁有自己的創(chuàng)作委員會。
小娛了解到，這個創(chuàng)作委員會一般有8人的核心團隊組成，其中并不包括外部不定期的parttime人數(shù)，不同項目組的人選也不一樣，跟美國、日本的制作委員會形式大致近似。
在陳蓉妍看來，將不同內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)作人員聚集起來后，IP開發(fā)的過程更高效，開發(fā)成本、風險更低。一方面持有原創(chuàng)IP，主動權(quán)掌握在自己手中，另一方面，IP產(chǎn)業(yè)鏈上多種產(chǎn)品形態(tài)協(xié)同開發(fā)，互相激發(fā)創(chuàng)意?！敖衲旯緦_發(fā)3個原創(chuàng)IP，利用現(xiàn)有渠道培養(yǎng)網(wǎng)生代偶像，通過PGC網(wǎng)生內(nèi)容頻道，建立網(wǎng)絡流量入口，而后就可以考慮廣告、電商、商業(yè)演出等商業(yè)化變現(xiàn)。”
拿萊可傳媒出品的《女神有藥》來說，作為一檔綜藝搞笑類節(jié)目，優(yōu)酷均集點擊在170萬左右，采用造星模式，在網(wǎng)生內(nèi)容中培養(yǎng)出Miss Like這支女子團體。
但讓人奇怪的是，這樣一個重視內(nèi)容創(chuàng)作的團隊，在“得90后得天下”的運營上選用了上世紀90年代把一首《搖太陽》唱得風風火火的南國玉女方芳擔任藝人總監(jiān)。對此，陳蓉妍表示：“她之前本身是歌手，并且有豐富的包裝藝人經(jīng)驗，既懂傳統(tǒng)娛樂，又對網(wǎng)絡甚至直播這塊都有切身體會，她曾任電視臺主管藝人的高層，同時也擔任過奧飛互動直播的總監(jiān)，她能將整個藝人板塊統(tǒng)籌起來?！?/p>
談公司：有優(yōu)酷背景，卻跟騰訊視頻合作，又牽手阿里
近日，萊可傳媒和騰訊視頻V+聯(lián)合出品了《微能力者》。
不過，作為優(yōu)酷原全國策劃總監(jiān)和全國原創(chuàng)總監(jiān)離職后成立的公司，卻并未將橄欖枝拋給優(yōu)酷，而和騰訊視頻攜手，在外界看來頗具意味。
但作為一個公司的操盤者，眼光總要比一般人放的長遠。截止去年，中國的二次元消費者已達到2.6億人，其中97.3%是從90后和00后。在移動端，敏銳的騰訊早就嗅到了二次元市場，豪擲3億孵化精品IP，并讓它成為游戲、影視、文學等各種形式的周邊衍生品。騰訊重力打造“亞文化”內(nèi)容社區(qū)，提出了商業(yè)模式。
這些理由都讓陳蓉妍在選擇合作方時開始傾斜：“和騰訊合作首先是看好騰訊在IP多元化上的培育能力，《微》具有跨次元感，騰訊在二次元人群流量及宣傳中會有很多的優(yōu)勢，有助于IP的養(yǎng)成?！?/p>
除了牽手騰訊之外，萊可傳媒還把合作的大門朝阿里敞開。
當“淘寶網(wǎng)接觸到1.3億觀眾”的大數(shù)據(jù)被推送到眼前時，陳蓉妍開始思考打造電視內(nèi)容和媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，“2016年很有可能是網(wǎng)紅變現(xiàn)元年，依靠社交網(wǎng)絡快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，最終形成了一種嶄新的商業(yè)模式——網(wǎng)紅經(jīng)濟。”
作為阿里合作出品的淘寶TV，在全國只與2家公司達成合作協(xié)議，而萊可傳媒是其中之一。
“我們更多是思考合作的戰(zhàn)略意義，淘寶看重我們網(wǎng)絡藝人多的資源，我們則以KOL分享為主要內(nèi)容，通過網(wǎng)紅的影響，打造互聯(lián)網(wǎng)首檔女性主義的購物內(nèi)容，直接實現(xiàn)邊看邊買。網(wǎng)劇能捧紅藝人，電商也能捧紅藝人?！?/p>
那么，對原創(chuàng)內(nèi)容要求如此嚴格的前提下，當五千萬人民幣花完后，多久又將啟動下一輪融資呢?
她笑著問道：“難道你不覺得今年已經(jīng)開始成為營銷變現(xiàn)期了么?”
全部評論