阿里第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布，強(qiáng)勁增長(zhǎng)超過預(yù)期
10月27日晚間，阿里巴巴集團(tuán)公布2015年第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，在天貓快速發(fā)展幫助下，第三季度阿里巴巴集團(tuán)收入221.71億人民幣，同比增加32%。經(jīng)過調(diào)整非會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的利潤(rùn)達(dá)92.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%。GMV達(dá)7130億元人民幣，同比增長(zhǎng)28%。第三季度阿里巴巴保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入、利潤(rùn)和GMV三大指標(biāo)全面超越華爾街分析師一致預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度天貓同比大增近千億成交額，增幅達(dá)56%。同時(shí)阿里移動(dòng)月度活躍用戶單季度凈增3900萬，創(chuàng)今年來新高，達(dá)3.46億，鞏固全球第一大移動(dòng)生活平臺(tái)的地位。在業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的保障下，阿里和平臺(tái)上近4億年度活躍買家，共同迎接雙十一。
值得一提的是，第三季度阿里巴巴平臺(tái)商品成交額已經(jīng)占到當(dāng)季中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額約9.6%。
天貓北京戰(zhàn)略顯威 引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)
2015年第三季度，匯聚全球品牌和品質(zhì)商品的天貓同比增長(zhǎng)56%，顯示出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的旺盛勢(shì)頭。值得注意的是，天貓本季度同比增長(zhǎng)多出來的近990億元交易額，相當(dāng)于京東一個(gè)季度自營(yíng)+平臺(tái)的全部GMV。
這是天貓宣布“北京+杭州”雙主場(chǎng)戰(zhàn)略后的首個(gè)季度，大幅增長(zhǎng)意味著天貓?jiān)谝员本楹诵牡谋狈绞袌?chǎng)已經(jīng)發(fā)揮威力，擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。天貓?zhí)峁┑谋本┫M(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月份以來，家電數(shù)碼來自無線端的銷量同比增長(zhǎng)超過200%，其中手機(jī)銷量猛增458%。自7月迄今三個(gè)月以來，天貓超市北京地區(qū)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近6倍，交易額同比增長(zhǎng)超過10倍，其中移動(dòng)端交易額同比增長(zhǎng)15倍。
7月23日，天貓超市在北京宣布啟動(dòng)各項(xiàng)服務(wù)升級(jí)，并向北京的消費(fèi)者補(bǔ)貼10億元現(xiàn)金紅包;9月25日，天貓電器城攜手蘇寧，聯(lián)合數(shù)碼家電知名品牌熱銷機(jī)型大力促銷，現(xiàn)金紅包總額超過10億元，并向北京消費(fèi)者提供當(dāng)日送裝一體化服務(wù)。
與此同時(shí)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴在北方地區(qū)調(diào)動(dòng)80萬名員工、40萬輛運(yùn)輸車輛，并實(shí)現(xiàn)專列火車、包機(jī)直送，升級(jí)成北方最強(qiáng)的物流力量。在落地配送上，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜合作伙伴投入900座倉庫、1.5萬個(gè)菜鳥驛站，將北京的服務(wù)配送站點(diǎn)擴(kuò)充3倍，達(dá)成北京市無盲點(diǎn)覆蓋。
按照天貓北京戰(zhàn)略，天貓還將持續(xù)投入更豐富的全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，包括電商服務(wù)和物流服務(wù)資源，以及蘇寧云商、銀泰商業(yè)等合作伙伴線上線下資源，不設(shè)上限向北京市場(chǎng)投入。
在優(yōu)惠和物流提升的幫助下，天貓超市，天貓電器城在北方，特別是北京市場(chǎng)不斷提升市場(chǎng)份額，將更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為阿里平臺(tái)上重復(fù)購買者和深度用戶，并積極拓寬品類。在中國(guó)電商市場(chǎng)，阿里巴巴繼續(xù)鞏固一線城市領(lǐng)導(dǎo)地位，并向二三四五線城市和農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張。
艾瑞咨詢發(fā)布的第一季度《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，天貓以58.6%的市場(chǎng)份額絕對(duì)領(lǐng)先全行業(yè)。同時(shí)，亞馬遜、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛落戶天貓，開設(shè)官方旗艦店。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，目前整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)已進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，天貓作為行業(yè)老大率先在北京地區(qū)全面升級(jí)供應(yīng)鏈，為行業(yè)帶來鯰魚效應(yīng)，商家獲益的同時(shí)，消費(fèi)者也能獲得勁爆的商品價(jià)格和極致的服務(wù)體驗(yàn)。
在10月13日的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴董事局主席馬云表示，過去30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有三駕馬車，第一個(gè)是投資，第二個(gè)是出口，第三個(gè)是內(nèi)需，不過，前面兩架是馬車，最后這個(gè)其實(shí)是牛車。中國(guó)有3億中等收入的人群，接下來十到十五年至少有5億，美國(guó)有多少呢?1.5億。這就是說，未來十到十五內(nèi)，中國(guó)的消費(fèi)能力將是美國(guó)三倍。未來中國(guó)將會(huì)成為一個(gè)專注內(nèi)需的大國(guó)，內(nèi)需會(huì)成為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)新引擎。
業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，迎接雙11
第三季度，阿里巴巴進(jìn)一步優(yōu)化移動(dòng)商業(yè)模式，中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)收入同比增長(zhǎng)183%，這一季度阿里巴巴集團(tuán)收入221.71億人民幣，同比增加32%，超過華爾街分析師預(yù)期，再次進(jìn)入高速增長(zhǎng)軌道。阿里巴巴表示，這一強(qiáng)勁表現(xiàn)背后，是近幾年阿里吸引規(guī)模更大，質(zhì)量更高的商家融入電商生態(tài)系統(tǒng)，為他們創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值，因此品牌商和零售商選擇持續(xù)擴(kuò)大投入。高質(zhì)量商家加入也為阿里平臺(tái)帶強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
與此同時(shí)，采用新技術(shù)，新方式消費(fèi)成為中國(guó)居民的首選，阿里巴巴移動(dòng)月度活躍用戶單季度大增3900萬，移動(dòng)月度活躍用戶占到中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的6成，平臺(tái)年度活躍買家達(dá)到3.86億，比上季度增加1800萬，用戶活躍度健康成長(zhǎng)，購物品類不斷拓寬。
強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來豐厚穩(wěn)定的收入和充?，F(xiàn)金，財(cái)報(bào)顯示，截至2015年9月30日，阿里巴巴集團(tuán)擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物1056.91億元人民幣，同時(shí)在第三季度，阿里巴巴集團(tuán)由運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流達(dá)136.24億元人民幣。這堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最強(qiáng)勁的資金儲(chǔ)備和現(xiàn)金流生產(chǎn)力。
背靠大平臺(tái)，在充?，F(xiàn)金流和業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的保證下，阿里巴巴展現(xiàn)出充裕實(shí)力，本次雙11，在價(jià)格，品質(zhì)，品種，物流等多方面出臺(tái)規(guī)?？涨皟?yōu)惠措施。阿里已經(jīng)宣布，天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京，繼續(xù)不設(shè)上限向北方市場(chǎng)投入。
阿里眼下正集中巨量資源投入到今年雙11的準(zhǔn)備中，包括三大重點(diǎn)：天貓派發(fā)史上最大規(guī)模的紅包優(yōu)惠，菜鳥進(jìn)行物流快遞總動(dòng)員，同時(shí)幫助全球商家大規(guī)模備貨。
今年天貓雙11將派發(fā)驚人的1億個(gè)紅包，種類包括密令紅包、紅包雨、關(guān)鍵詞紅包等，面值最高為1111元。同時(shí)，從11月1日開始，天貓上線總額為30億元左右的“雙11購物券”回饋消費(fèi)者。購物券可以與單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券、品牌優(yōu)惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點(diǎn)券等進(jìn)行合并支付。螞蟻金服也宣布，花唄將拿出5000萬元，用于補(bǔ)貼消費(fèi)者分期付款。
同時(shí)，阿里和菜鳥也正在物流領(lǐng)域進(jìn)行雙11總動(dòng)員，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布今年雙11將投入1億元用以激勵(lì)快遞公司提升配送效率，全面保障“剁手黨”們天貓網(wǎng)購的物流體驗(yàn)，并且從9月開始，為15家快遞公司提供了雙11快件的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。
剛剛接受阿里投資的蘇寧更成為這場(chǎng)雙11大促銷的先鋒，蘇寧COO侯恩龍?jiān)谖⒉┥习l(fā)出“平京戰(zhàn)役”四字，標(biāo)志著蘇寧啟動(dòng)大規(guī)模的消費(fèi)者促銷，蘇寧內(nèi)部立下規(guī)定，“只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，那么內(nèi)部同事，一次通報(bào)，二次處罰，三次下課?！?/p>
華爾街投行預(yù)計(jì)，為了給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)的壓力，天貓上的數(shù)碼3C商品深度折扣會(huì)成為常態(tài)。德意志銀行分析師Alan Hellawell表示，他預(yù)計(jì)阿里和蘇寧會(huì)在這次雙11中深度整合資源，考慮到與京東的競(jìng)爭(zhēng)，他很期待阿里在3C數(shù)碼產(chǎn)品上出現(xiàn)深度折扣。德意志銀行重申對(duì)阿里巴巴給予買入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)85美元。
讓消費(fèi)者記憶猶新的2012年815蘇寧和京東的價(jià)格戰(zhàn)，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾經(jīng)回憶，和蘇寧價(jià)格戰(zhàn)的最高峰，一天虧2億元，京東背負(fù)巨大壓力。而今天，如果以阿里巴巴的現(xiàn)金儲(chǔ)備和造血能力計(jì)算，類似這樣規(guī)模的價(jià)格血戰(zhàn)，阿里有實(shí)力持續(xù)不斷打7年之久。
引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的浪潮，阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略聚焦在跨境進(jìn)口，將萬眾矚目的雙11主題定位“全球化”。今年10月13日，阿里邀請(qǐng)39國(guó)使節(jié)齊聚杭州，推動(dòng)阿里巴巴成為國(guó)際品牌和零售商找到中國(guó)消費(fèi)者的門戶。同時(shí)，阿里巴巴最近在倫敦，米蘭開設(shè)辦公室，服務(wù)歐洲品牌，零售商和政府伙伴，讓他們觸及中國(guó)消費(fèi)階層，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
戰(zhàn)略布局有效執(zhí)行
目前，在阿里巴巴集團(tuán)這一核心平臺(tái)周圍，阿里生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成阿里健康，阿里影業(yè)，微博，魅族等一系列投資公司組成的新興平臺(tái)，在醫(yī)療健康，文化娛樂，內(nèi)容、硬件、媒體等領(lǐng)域增加協(xié)同效應(yīng)，為阿里生態(tài)的消費(fèi)者和商家服務(wù)。如同馬云在今年股東信中提及的，阿里巴巴的“Double H”戰(zhàn)略——快樂和健康戰(zhàn)略正得到有效執(zhí)行。
阿里持續(xù)投入六年的阿里云，在上季度的高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加速。第三季度增速達(dá)128%，在產(chǎn)品類型，客戶數(shù)量和服務(wù)地區(qū)三大領(lǐng)域均取得突破。阿里云在新加坡數(shù)據(jù)中心開張，10月又于硅谷開設(shè)第二個(gè)美國(guó)數(shù)據(jù)中心。阿里云已經(jīng)成為中國(guó)第一云計(jì)算品牌。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，阿里云將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張用戶基數(shù)，地域覆蓋和產(chǎn)品供應(yīng)，繼續(xù)積極發(fā)展云計(jì)算和相關(guān)增值服務(wù)。
最近，阿里巴巴向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，提議全面收購擁有超過5億月度活躍用戶的優(yōu)酷土豆。這一合作將會(huì)增進(jìn)阿里和優(yōu)酷現(xiàn)有的合作，把阿里巴巴數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的電商、媒體和廣告平臺(tái)，和優(yōu)酷領(lǐng)先的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)結(jié)合。
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